情感向的“无限流”+一个关于暗恋的青春故事，略带悬疑感的外壳包裹住奇幻浪漫，让分账网剧《一闪一闪亮星星》在无预热、无流量的情况下冲了出来。一次性释出全集并未影响该剧热度的发酵，反而让更多网友注意到其存在。目前，《一闪一闪亮星星》跟播期分账票房突破6800万，不仅刷新了爱奇艺跟播期分账票房记录，也为2022年的分账剧开了个好头。
从2016年仅有450万成本的《妖出长安》收获超2000万分账票房，到2020年《人间烟火花小厨》实现分账票房“一个亿的小目标”，再到2021年分账回落……进入第7年的分账剧似乎要承担更多的任务——题材需要突破、内容需要创新、受众规模需要扩大，以及分账本身需要“革命”。
近期，爱优腾芒先后更新了分账规则，在合作模式、分账比例、推广资源等方面进行调整，核心都指向一处：用内容说话。
在爱奇艺更新的最新分账规则里，将“基于会员点击分账”升级为“会员观看时长分账”，也就是说，用户的留存成为分账考量标准之一。同时，分账剧集数由之前的“不少于12集”调整为了“不少于3集”，增设激励基金和补贴，所有作品享受“不封顶”的分账红利。相较之前的分账模式，新规则下优质片方的回报率大幅提升。优酷更新的分账规则增加了“播后定级”合作模式，即剧集上线至全集首次转免之日起第七日，通过剧集播放数据划分级别，最后基于最终级别进行收益结算。值得注意的是，播后定级指数由有效会员正片观看总时长除以剧集总时长的结果决定。“播后定级”将作品直接面向C端用户，完全让观众做一部作品的评委，给予品质相对不错的“黑马剧”跑出来的机会，也相对降低了一些制作公司的入局门槛。腾讯视频的分账剧中虽还未有年度分账“剧王”，但其内容在不断填充，且新升级的分账规则提高了片方的分账比例——比如，分账单价上，“会员有效播放次数单价为1元”调整为“会员累计观看剧集正片每1小时分账收入单价为2元”；分账比例上，独家合作项目由原先的90%调整为100%；设置阶梯式补贴政策；保底金额前置支付。不同于爱优腾，芒果TV主要以分账短剧为重点，分账规则新增了优质成片项目保底分账、前期项目平台联合投资分账两种合作模式。分账模式更改为以核心用户（会员）观看时长的维度进行分账，同时增加了奖励和自招商分成收益。可以说，此次分账规则的“组团调整”为激发分账爆款注入了能量，并聚焦于两个要点，一是以用户有效存留为核心不断深化To C 模式，二是尽可能鼓励、扶植优质作品。此外，爱优腾也推出横屏、竖屏微短剧，并对应细分分账规则，进一步布局内容生态。
低成本、高回报、短周期、强市场潜力的分账模式，对于中小制作公司来说有着强大的商业吸引力，对于平台方来说，从收益中分出一杯羹，能一定程度上缓解高代价购买头部剧带来的风险压力，同时也丰富了平台自身的内容供给。近年来，分账剧颇受青睐，越来越多创作者想要入局分账剧领域。然而，纵观2016-2021六年间的年度分账剧“剧王”题材类型，1部玄幻推理剧，4部都是古装甜宠，1部是都市甜宠。题材单一、内容禁不起推敲几乎成为分账剧的固定标签。面对收益与风险，许多片方不敢轻易迈步，但用户的的欣赏水平在不断提高。爱奇艺戏剧中心总经理李莉曾提到，平台在2021年收到的很多项目题材雷同，也发现“去年特别看好的题材，以及特别好的创作方向，在今年突然就不灵了”。分账票房数据也显示出了同样的问题，2021年年度分账剧“剧王”《亲爱的柠檬精先生》最终分账金额5800万+，仅是2020年的一半左右。数据回落、用户流失似乎正在向分账剧市场发出预警，这些问题需要平台方与片方在创作前端进行解决。如今，随着各平台最新分账规则的接连上新，其中变化显而易见。各平台逐渐放下对剧集质量的自主评定权，开始以用户喜爱程度决定片方收益，甚至在收益单价、内容补贴、激励宣传政策等方面均进行了一定程度的上调。不难看出平台方正向着鼓励分账剧往精品化方向发展。再说回年初这部具有代表性的分账剧《一闪一闪亮星星》，一定程度上可为片方在分账剧领域发力提供参考和信心——愿意为打磨内容投入更高的资金（6500万，分账剧投资大多控制在1500万元-3500万元），拿到爱奇艺分账规则升级后的首个S级，收获不输定制剧的最高级别推广资源支持，打破了市场默认分账剧内容质量处于劣势的固有印象。在全新分账规则的助推下，以用户为核心、好看才能好卖的分账剧或许能进入更好的发展期。
主编：依梧作者：三九、水柚
编辑：板栗（部分图片来源于网络）
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